Para pencinta kosmetik lokal tentu sudah tidak asing dengan nama Rollover Reaction. Brand yang didirikan Dinar Amanda bersama tiga orang temannya, Naya, Sarah, dan Novi, telah sukses mencuri perhatian, khususnya di kalangan millennial dan gen Z. Bermula dari 2014, mereka melihat ada peluang untuk membangun brand kecantikan, karena berkembangnya industri kecantikan di Indonesia.
“Selain itu pada tahun tersebut sudah mulai terlihat perubahan cara belanja orang yang lebih ke online. Kita ingin menjadi game changer, mengubah industri dengan pemain-pemain yang sudah ada sejak lama,” tutur Dinar saat ditemui di sela-sela penjurian Popbela BeautyFest Asia, Beauty Awards 2020.
Akhirnya setelah dua tahun mematangkan ide dan melakukan riset mendalam, Rollover Reaction lahir dengan menghadirkan produk pertama mereka, yaitu liquid lipstick. Setelah berjalan selama empat tahun, Rollover Reaction telah menelurkan beragam produk kecantikan lainnya, mulai dari cushion, liquid eyeshadow, cream blush dan highlighter, hingga lip gloss.
Mengubah stigma tentang kosmetik
Dinar juga mengatakan kehadiran Rollover Reaction ingin mengubah stigma negatif tentang kosmetik lokal. Jika produk fashion Indonesia telah bisa bersaing dengan produk fashion luar negeri, maka produk kosmetik masih sering mendapatkan stigma seputar kualitas produknya.
“Padahal sebenarnya kita bisa, kok, bikin produk kosmetik yang berkualitas. Hanya saja kadang orang sudah keburu ragu, karena melihat packaging-nya yang nggak menarik,” kata Dinar.
Itulah mengapa Dinar sangat menaruh perhatian dengan branding Rollover Reaction, terutama soal desain packaging yang bisa menarik perhatian kalangan anak muda.
Menciptakan brand kecantikan yang bisa dipakai semua orang
Selain itu, Dinar juga mengungkapkan salah satu nilai yang dipegang teguh oleh brand-nya adalah bahwa kosmetik itu bisa dipakai semua orang. Lalu bagaimana produk makeup itu dipakai untuk menonjolkan kecantikan natural masing-masing orang.
“Banyak orang yang merasa intimidating dengan makeup, karena merasa dirinya bukan profesional, tidak punya waktu untuk dandan, atau tidak menemukan produk makeup yang cocok untuk dirinya.”
“Hal itulah yang menjadi concern kami dalam menciptakan produk, yaitu bagaimana bisa membuat produk yang relatable, yang bisa dipakai semua orang, apa pun skintone mereka, apa pun profesi mereka,” ujarnya lagi.
Makanya tak heran jika Rollover Reaction banyak menghadirkan produk makeup yang multitasking, seperti Sueded Lip and Cheek Cream yang bisa dipakai untuk bibir dan pipi.