Menuju 2023, Meta Indonesia Rilis Tren Favorit Gen-Z Selama 2022 

3. Isu sosial

Siapa sangka, Gen-Z merupakan generasi yang memiliki minat besar perihal isu sosial. Selama satu dekade penuh, Gen-Z tumbuh dengan kekisruhan politik dan sosial. Hal tersebut membuat Gen Z terus beradaptasi dengan pandemi yang terus mengubah cara hidup mereka. 

Isu sosial menjadi salah satu minat terbesar dan menjadi topik yang diikuti Gen-Z di Instagram. Mereka percaya bahwa mereka bisa mengatasi kesenjangan sosial dan mengupayakan aksi-aksi sosial lainnya di media sosial. 

Isu sosial yang paling banyak diikuti Gen-Z di Instagram antara lain:

1. Isu lingkungan dan sustainability, @andrewkalaweit menjadi salah satu kreator Gen -Z yang aktif menggaungkan pentingnya pelestarian hutan. 

2. Otentik dan menjadi diri sendiri, @yurayunita dan @umayshahab mengajak pengikutnya untuk berani tampil apa adanya dan menerima segala kekurangan fisik. 

3. Perberdayaan perempuan, @pevpearce mengajak perempuan untuk bangga dengan otot kekarnya. Ada pula @kalis.mardiasih yang mengedukasi perempuan soal kesetaraan gender dari berbagai aspek, termasuk di dunia kerja, keluarga dan seksual. 

4. Komunitas, @dikta memotong rambut panjangnya dan mendonasikannya untuk penderita kanker. 

5. Kesehatan mental, @marshanda99 mengedukasi masyarakat soal kesehatan mental dengan membagikan pengalamannya yang menderita Bipolar Disorder. 

Tak hanya itu, sekitar 46℅ dari Gen -Z di Asia Pasifik juga mengatakan mereka lebih senang membeli produk dari brand yang memiliki nilai tanggung jawab sosial. 

4. Tren 2023

Di tahun 2023, kuliner dan wisata kemungkinan besar akan menjadi topik yang tren di kalangan Gen-Z di media sosial. Selama 2022, sebagian besar tagar terpopuler di Instagram berhubungan dengan konten makanan dan traveling, seperti #pesonaindonesia.

Tagar tersebut digunakan sebanyak 11 juta di tahun ini. Menariknya, Gen-Z menjadi kontributor terbesar dalam pertumbuhan tagar ini. Tagar #bali juga digunakan 20.000 lebih banyak dari tahun sebelumnya. Selain itu, tagar #kuliner juga dipakai oleh 40℅ Gen-Z di media sosial. Angka ini 6000 lebih banyak dibanding tahun lalu. 

Di tahun 2023, lagu Indonesia diperkirakan akan menjadi tren di kalangan Gen-Z. Hal tersebut terlihat dari konten Reels yang banyak menggunakan lagu dan tarian lokal di konten mereka, seperti lagu "Dunia Tipu Tipu" oleh Yura Yunita dan lagu "Ojo Dibandingke" oleh Farel Prayoga. Tarian Mendung Tanpo Udan juga sukses menarik perhatian berkat gerakannya yang mudah dengan diiringi musik berbahasa Jawa yang enak didengar. 

Terakhir, Metaverse akan semakin tren di kalangan Gen-Z tahun depan. Terlihat terus terjadinya peningkatan minat Gen-Z pada elemen-elemen WEB 3 seperti avatar, AR, VR, dan NFT. Kasat Mata dan 'ID Flag' menjadi 2 AR Filter kreasi kreator lokal yang banyak digunakan oleh Gen-Z di Indonesia. 

Hasil survei di atas merujuk pada data internal Instagram yang berkolaborasi dengan mitra survei eksternal, Populix untuk mempelajari lebih dalam mengenai tren-tren di Instagram yang menjadi favorit Gen-Z. Hasil penelitian di atas diambil pada periode 11-22 November 2022 dengan melibatkan 2000 Gen-Z di 22 kota di Indonesia termasuk Jakarta, Bandung, Banjarmasin, Manado dan Makassar.