Bagaimana perempuan membentuk dunianya? Hal ini menjadi pertanyaan besar yang medasari munculnya kampanye global bertajuk ‘I Shape My World’. Kampanye yang diluncurkan oleh Levi’s secara global pada 8 Maret 2019 lalu ini merupakan insiatif global yang dideikasikan untuk merayakan dan mengangkat wanita luar biasa yang menggerakkan dunia untuk maju setiap harinya.
Terinspirasi dari kampanye global ‘I Shape My World’ 2017 lalu, Levi’s Indonesia meluncurkan sebuah acara untuk merayakan Hari Perempuan Internasional sekaligus Hari Kartini yang diselenggarakan di bilangan Kebon Sirih (27/4) dengan semangat ‘Berani Bermimpi, Berani Bertindak’. Penasaran dengan bagaimana perempuan membentuk dunianya? Simak ulasannya yuk, Bela!
1. Rayakan keberagaman lewat ‘I Shape My World’
Kampanye I Shape My World sendiri dilaksanakan serentak di seluruh dunia dengan melibatkan lebih dari 50 kolaborator. Turut hadir juga Adhita Idris selaku Country Marketing LS&CO Indonesia yang mengungkapkan semangatnya mengenai kampanye ‘I Shape My World’ oleh Levi’s yang dilaksanakan di Indonesia.
“Sebagai brand sendiri Levis memang merayakan keberagaman dari berbagai latar belakang dari masyarakat, kita tidak peduli dengan warna kulit, gender, kita merayakan pilihan piihan orang, sehingga untuk levis keberagaman itu merupakan sesuatu yang harus disyukuri,” tegas Adhita.
Dalam kesempatan ini, Adhita juga mengungkapkan tentang isu-isu perempuan di Indonesia yang masih dapat terbilang majemuk. Saat ini kita dapat menemukan beberapa permasalahan pada perempuan yang sifatnya mendasar seperti kekerasan hingga limitasi-limitasi yang kita dapatkan karena pengkotak-kotakkan berdasarkan kultur dan pendapat masyarakat.
2. 'I Shape My World' melibatkan 5 tokoh inspirator Indonesia
Tahun ini Levi’s mengangkat kisah inspiratif beberapa perempuan hebat Indonesia yang membuktikan peran mereka dalam membangun dunianya melalui aktivitas dan profesinya. Lima tokoh tersebut adalah Kartika Jahja, seorang aktivis sekaligus musisi yang fokus terhadapp isu kekerasan seksual dan Soraya Cassandra, founder dari Kebun Kumara yang berani terjun langsung untuk merawat alam yang hari itu turut hadir dalam acara Levi’s ‘I Shape My World’
Selain itu, ada tokoh inspirator lainnya seperti Angki Yudhistia, dengan semangatnya ia tidak hanya membangun bisnis yang besar tetapi juga memberdayakan teman-teman dengan kebutuhan khusus; Mouly Surya, seorang sutradara film yang sudah dikenal dengan karya-karyanya yang sarat akan makna women empowerment; dan yang terakhir ada Alamanda Shantika, founder Binar Academy sekaligus IT programmer yang membuat bidang IT menjadi ruang untuk perempuan juga.
Dalam kesempatan ini, Adhita juga mengungkapkan bahwa ada hal penting yang harus dimiliki oleh para inspirator yang dilibatkan dalam kampanye ‘I Shape My World’ ini, yaitu kejujuran dan authenticity. “Untuk Levi’s authenticity dan kejujuran itu penting banget, kita mencari orang-orang yang bekerja dari hati dan mereka benar-benar terjun langsung untuk melakukan apa yang mereka lakukan sekarang. Itulah alasan kenapa proses kurasi juga menjadi sangat ketat. Kita nggak ingin nanti, setelah ada tawaran lain yang lebih besar, mereka berhenti menyuarakan pesan ‘I Shape My World’,” tegas Adhita.