Melissa rayakan keotentikannya selama lebih dari 40 tahun melalui kampanye dan koleksi The Real Jelly. Kampanye ini memperlihatkan bagaimana sepatu jelly Melissa telah ada dari generasi ke generasi dan saat ini telah menjadi bagian dari budaya anak muda dan masa depan. Sebagai bagian dari kampanye tersebut, Melissa Indonesia membuka Melissa The Real Jelly Concept Pop-Up Store hari ini untuk memperlihatkan keotentikan Melissa sebagai the real jelly shoes.
Secara global, Kampanye The Real Jelly yang dibuat di kota New York ini bertujuan untuk merayakan kepercayaan diri dan semangat menjadi pioneer. Pada kampanye ini, Melissa menghadirkan 10 items sepatu jelly yang aesthetic khas Melissa.
Head of Marketing Communication Melissa Indonesia, Sara Calista mengatakan “Di Indonesia, Kampanye The Real Jelly direpresentasikan oleh Melissa The Real Jelly Concept Pop-Up Store yang akan menampilan jajaran jelly shoes yang berwarna-warni serta menonjolkan sisi jelly shoes yang transparan dan ringan. You will see what the real jelly shoes is!.”
Melissa The Real Jelly Concept Pop-Up Store mengusung konsep yang unik dan Instagramble. Memasuki Pop-Up Store ini kamu akan merasakan layaknnya berada di dunia Jelly dengan instalasi warna-warni berbentuk tirai dari PVC yang dibuat layaknya jelly. Nggak hanya menyajikan instalasi jelly shoes, Melissa The Real Jelly Concept Pop-Up Store juga memberikan pengalaman photo booth dan nail art yang menyenangkan untuk dilakukan.
“Jelly merupakan DNA dari Melissa. Dalam fashion, tidak hanya menjadi bagian dari sejarah, Melissa juga menetapkan standar. It is about the legacy. We change the way the world sees plastic shoes. We made the first jelly shoes, and the fans made them original”, jelas Melissa General Manager, Raquel Scherer.
Koleksi The Real Jelly mengangkat konsep yang unik dan playful spirit dari Melissa dengan gaya yang modern dan warna-warni pop. Melissa Possession, koleksi ikonik dengan model yang timeless, hadir kembali melalu warna palet yang cerah yang mengingatkan pada nuasa pergantian millennium. Sementara itu, koleksi Melissa Airbubble Platform, Bridgette, Flipflop, Jelly Bag, Candy Heels dan the Bubble Flip Flops hadir dalam konsep yang terinspirasi era digital dan subculture di tahun 2000-an. Desain yang minimalis dan terkesan clean membuat materi inti, jelly yang transparan dan sangat vibran, menjadi lebih terlihat.
Melissa The Real Jelly Concept Pop-Up Store akan ada di PIM 2, 1st Floor, mulai tanggal 18 Juni 2022 hingga 17 Juli 2022.