Selain menjadi momen untuk lebih mendekatkan diri dengan Sang Pencipta, Ramadan juga dimanfaatkan oleh para pelaku bisnis untuk mengembangkan bisnisnya. Bukan hanya memberikan diskon, Ramadan juga menjadi momen yang pas untuk merilis iklan baru bertema kebaikan.
Instagram.com/jokoanwarMenurut sutradara ternama, Joko Anwar, ada tiga iklan terbaik yang viral di bulan Ramadan 2018 ini. Yakni iklan Ramadan milik Ramayana, Tokopedia, dan GO-JEK. “Bulan Ramadhan ini kita dihadiahi 3 iklan yang sangat kreatif dan menarik”, kata Joko Anwar, melalui akun Twitter-nya @jokoanwar. Melalui Twitter-nya pula Joko Anwar memberikan apresiasi kepada para pembuat iklan yang berani untuk tidak membuat iklan asal hard-sell.
Berikut tiga iklan Ramadan paling kreatif di tahun 2018. Apa saja?
1. Ramadan Kesempatan Terbaik - Tokopedia
Tokopedia mengusung iklan Ramadan 2018 dengan cerita ringan tapi sangat menyentuh hati, bertajuk 'Jadikan Ramadan Kesempatan Terbaik'. Berangkat dari pesan yang ingin disampaikan Tokopedia mengenai bagaimana momen Ramadan yang merupakan kesempatan untuk melakukan kebaikan dimulai dari diri sendiri kepada orang yang kita sayangi, bahkan orang-orang di sekitar kita. Kemudian Tokopedia hadir untuk membantu dalam prosesnya. Di dalam iklan berdurasi 2 menit ini, menceritakan kisah Rafi dan Ibunya yang tinggal di daerah pesisir tapi belum pernah mencicipi udang galah seumur hidupnya dan Ramadan menjadi kesempatan bagi Rafi untuk memberikan yang terbaik bagi sang Ibu.
2. Ramadan #KerenLahirBatin Menyambut Lebaran - Ramayana
Iklan Ramayana versi kasidah di Ramadan tahun ini juga menjadi bahan perbincangan karena keunikannya yang mampu mengundang tawa. Sang sutradara Dimas Djay mengatakan bahwa dalam karyanya kali ini sengaja memasukkan konsep kasidah. "Jadi memang kebetulan sering bikin iklan yang ngaco gitu hehehe. Bikin iklan itu kalau enggak ngaco banget, serius banget. Ini karena mau puasa aja sih (pakai konsep kasidah)," kata Dimas, seperti dikutip dari Kompas.com. Menurut Dimas, konsep yang tersaji dalam iklan merupakan hasil riset. Adapun hal-hal lucu yang ada dalam scene iklan ini kebanyakan terpikirkan secara spontan.
3. Mencari Pahala - GO-JEK
GO-JEK yang mengusung iklan Ramadan bertajuk Cari Pahala memakan waktu kurang lebih satu bulan pembuatan video dari mulai brainstorming hingga eksekusi. Cissylia Stephani, VP Brand GO-JEK mengatakan, “Ide awal membuat iklan #caripahala dengan anak kecil karena ingin kelihatan berbeda dengan brand lain. Kita tidak mau terlalu hard selling dan emosional sehingga memilih tema yang lebih cheerful agar mudah teringat oleh masyarakat.” Pihaknya juga mengakui bahwa respon audiens hingga saat ini sangat baik, banyak sentimen positif di media sosial dan peak conversation yang tinggi sejak iklan tersebut diluncurkan.
Dari tiga iklan tersebut, yang mana yang jadi favoritmu?
