Perjalanan Cleyà Beauty Angkat Konsep Skincare-Powered Makeup
- Kesadaran akan pentingnya perawatan diri dan ekspresi personal terus meningkat di kalangan masyarakat.
- Cleyà Beauty hadir dengan konsep skincare-powered makeup yang menutrisi kulit dari dalam dan memberikan kepercayaan diri bagi penggunanya.
- Produk andalan Cleyà, seperti Radiant Skin Tinted Moisturizer dan Glassy Glow Lip Tint, diformulasikan dengan bahan clean yang aman untuk penggunaan harian.
Saat ini kesadaran akan pentingnya perawatan diri dan ekspresi personal terus meningkat. Tak heran, semakin banyak brand kecantikan lokal bermunculan dengan inovasi yang relevan dengan kebutuhan kulit masyarakat, mulai dari bahan yang digunakan hingga formulasi yang telah disesuaikan. Filosofi pun ikut berkembang, mencerminkan nilai inklusivitas dan keberagaman. Salah satu kisah inspiratif datang dari Cleyà Beauty, brand lokal yang didirikan oleh Claudia Novira enam tahun lalu, saat ia masih berusia 22 tahun.
Cleyà Beauty hadir dengan konsep skincare-powered makeup, produk yang tidak hanya mempercantik dari luar, tetapi juga menutrisi kulit dari dalam dan memberikan kepercayaan diri bagi penggunanya.
Claudia Novira, Founder dari Cleyà Beauty, membagikan kisah awal perjalanannya, “Bisnis ini lahir dari kamar kecil di rumah, berangkat dari impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri. Dari awal, aku ingin Cleyà Beauty jadi brand yang meredefinisi standar kecantikan bahwa cantik itu nggak harus putih, tinggi, atau punya fitur tertentu. Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri,” ujarnya.
Kecintaan Claudia pada dunia kecantikan sudah tumbuh dari lama. Sejak remaja, ia gemar mencoba berbagai produk makeup dan skincare, bukan semata karena tren, tetapi karena rasa ingin tahu terhadap bagaimana keduanya bisa bekerja bersama untuk menyempurnakan tampilan dan membuat seseorang merasa lebih percaya diri. Dari ketertarikan itu, lahirlah keinginan besar untuk menciptakan sesuatu yang lebih bermakna, yaitu produk yang bukan hanya mempercantik, tetapi juga membantu orang mengekspresikan diri dan merasa nyaman dengan dirinya sendiri.
“Dulu aku mulai belajar makeup karena ingin tampil lebih cantik dan lebih rapi. Tapi seiring waktu, aku sadar kalau kulit yang sehat justru bikin makeup terlihat lebih bagus. Dari situ aku mulai percaya kalau skincare dan makeup tidak bisa dipisahkan, keduanya saling melengkapi. Jadi, kenapa nggak bikin produk yang bisa melakukan keduanya sekaligus? That’s how the idea of skincare-powered makeup was born, clean products with effective formulas that work with your skin, not against it,” ujar Claudia.
Cleyà memulai perjalanannya dengan produk-produk sederhana, namun dikembangkan dengan perhatian penuh terhadap kualitas dan kebutuhan kulit perempuan Indonesia. Salah satu produk andalannya, Radiant Skin Tinted Moisturizer, merupakan kombinasi skin tint, pelembap, dan sunscreen dalam satu produk dengan tekstur ringan yang nyaman digunakan setiap hari, bahkan saat berolahraga. Diformulasikan dengan probiotic dan prebiotic, produk ini membantu menjaga keseimbangan kulit sekaligus memberikan tampilan natural dan sehat, mencerminkan DNA Cleyà Beauty yang selalu menggabungkan kecantikan dan perawatan kulit dalam setiap produknya.
Begitu juga dengan Glassy Glow Lip Tint, yang menjadi favorit banyak orang berkat teknologi inovatif dalam formulanya, memberikan efek glossy yang semakin intens dalam 30 detik setelah diaplikasikan. Dilengkapi dengan kandungan seperti Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil, produk ini tidak hanya membuat bibir tampak cantik dan berkilau, tetapi juga terasa lembap dan nyaman digunakan. Claudia terlibat langsung dalam setiap tahap pengembangannya, mulai dari menentukan tekstur, warna, packaging, hingga hasil akhir, untuk memastikan setiap produk Cleyà memiliki karakter khas.
Keunikan Cleyà terletak pada fokusnya terhadap skincare-powered makeup serta komunitas yang percaya bahwa inner beauty is what matters most. Bagi Claudia, Cleyà tidak sekadar menjual makeup, tetapi juga menumbuhkan rasa percaya diri, kenyamanan, dan ekspresi diri. Setiap produk diformulasikan memakai bahan clean yang aman untuk penggunaan harian, namun tetap memberikan hasil akhir yang polished dan effortless.
Selain berfokus pada inovasi produk, Cleyà juga aktif membangun komunitas Cleyà Clique, wadah bagi para pengguna yang ingin berbagi pengalaman dan menjadi bagian dari perjalanan brand. Membangun komunitas yang kuat merupakan salah satu strategi yang diperkuat oleh Claudia. Menurutnya, melalui Cleyà Clique, Claudia membangun hubungan yang genuine dengan konsumen. Tidak hanya sekedar transaksi saja. Komunitas ini menjadi bagian besar dari perjalanan Cleya sebagai brand, “Mereka menjadi bagian dari perjalanan kami sebagai brand, mulai dari mengikuti aktivasi, campaign bahkan ide-ide baru."
