L’Oréal Groupe & Shopee Bawa Pengalaman Belanja Baru Lewat “House of Beauty: Hyper Brand Day”

Kolaborasi ini lahir dari kemitraan strategis jangka panjang antara L’Oréal Groupe dan Shopee yang terus berkembang seiring meningkatnya antusiasme masyarakat terhadap belanja produk kecantikan secara digital. Benjamin Rachow, President Director L’Oréal Indonesia, mengungkapkan bahwa “House of Beauty: Hyper Brand Day” menjadi tonggak sejarah baru bagi L’Oréal Indonesia. 

Sebagai perusahaan kecantikan nomor satu di dunia dengan lebih dari 40 merek global, L’Oréal untuk pertama kalinya menyatukan lebih dari 13 brand ikoniknya dalam satu kampanye terpadu yang menghadirkan seluruh kategori kecantikan di bawah satu atap digital. Lebih membanggakan lagi, Indonesia dipilih sebagai pasar pertama di dunia yang mengimplementasikan konsep Hyper Brand Day tersebut.

Melalui kolaborasi bersama Shopee, L’Oréal ingin menghadirkan pengalaman berbelanja kecantikan masa depan yang lebih imersif, personal, dan mudah diakses oleh seluruh konsumen.

Hal senada juga disampaikan Daniel Minardi, Director of Business Partnership Shopee Indonesia. Menurutnya, kategori kecantikan menjadi salah satu sektor dengan pertumbuhan paling pesat di e-commerce. Karena itu, “House of Beauty: Hyper Brand Day” hadir bukan sekadar festival belanja, tetapi juga menjadi standar baru inovasi kecantikan digital melalui promo hingga 70%, teknologi Virtual Try-On (VTO), serta berbagai peluncuran produk eksklusif.

Meski menghadirkan berbagai brand dengan karakter yang berbeda, seluruh portofolio L’Oréal Groupe memiliki satu benang merah yang sama, yaitu mengedepankan inovasi berbasis riset ilmiah. Setiap produk dikembangkan berdasarkan pemahaman mendalam mengenai kebutuhan konsumen yang terus berkembang, didukung penelitian bertahun-tahun, serta standar keamanan dan kualitas yang ketat.

Head of Research & Innovation (R&I) L’Oréal Indonesia, Akash Tiwari, menjelaskan bahwa selama lebih dari 117 tahun, sains menjadi fondasi utama perusahaan dalam menghadirkan solusi kecantikan yang efektif, aman, sekaligus relevan bagi berbagai generasi. Melalui penelitian terhadap karakteristik kulit, rambut, hingga perubahan kebutuhan konsumen, L’Oréal terus menciptakan inovasi yang mampu menjawab tantangan kecantikan modern.

Komitmen terhadap keamanan produk diterapkan sejak tahap awal pengembangan bahan baku hingga produk akhirnya digunakan oleh konsumen. Setiap formulasi harus melewati serangkaian evaluasi menyeluruh untuk memastikan efektivitas, kualitas, serta keamanannya.

Salah satu inovasi penting yang dimiliki L’Oréal adalah penggunaan teknologi EPISKIN, rekonstruksi kulit manusia hasil laboratorium yang telah dikembangkan sejak tahun 1979. Teknologi ini memungkinkan pengujian produk dilakukan secara lebih akurat, etis, sekaligus tanpa melibatkan pengujian pada hewan.

Secara global, komitmen tersebut juga tercermin melalui lebih dari 44.000 human safety evaluation dan 40.000 stability test yang dilakukan setiap tahunnya sebagai bagian dari proses quality control sebelum produk dipasarkan.

Lebih dari 4.000 peneliti L’Oréal di seluruh dunia terus mengembangkan teknologi kecantikan berbasis sains, termasuk untuk menjawab berbagai permasalahan kulit yang umum dialami masyarakat Indonesia seperti pigmentasi dan perlindungan dari paparan sinar matahari.

Berdasarkan penelitian, sebanyak 73% konsumen Indonesia mengaku khawatir terhadap masalah pigmentasi, mulai dari bekas jerawat, flek hitam, warna kulit tidak merata, hingga melasma. Berangkat dari kondisi tersebut, para ilmuwan L’Oréal menghabiskan hampir dua dekade penelitian dengan menyaring lebih dari 100.000 kandidat molekul hingga akhirnya menemukan Melasyl™, molekul eksklusif yang dirancang membantu mengurangi kelebihan pigmentasi tanpa mengganggu fungsi alami melanin sebagai pelindung kulit.

Teknologi ini kemudian diaplikasikan pada L'Oréal Paris Glycolic Bright Anti Dark Spot Brightening Serum, yang membantu kulit tampak lebih cerah dan warna kulit terlihat lebih merata. Selain pigmentasi, paparan sinar UV juga menjadi perhatian penting mengingat Indonesia berada di kawasan khatulistiwa. 

Karena itu, L’Oréal turut mengembangkan teknologi Mexoryl 400, filter UV generasi terbaru yang mampu membantu melindungi kulit dari paparan ultra-long UVA, salah satu spektrum sinar UV yang paling sulit ditangkal oleh sunscreen konvensional. Teknologi tersebut kini hadir dalam rangkaian La Roche-Posay Anthelios UVMune 400, sebagai bukti nyata bagaimana penelitian jangka panjang diterjemahkan menjadi inovasi yang relevan bagi kebutuhan konsumen sehari-hari.

Agar pengalaman berbelanja semakin menyenangkan, “House of Beauty: Hyper Brand Day” menghadirkan tema berbeda setiap hari. Berikut daftar kategorinya:

• 29 Juni – Skincare Derma Day, menghadirkan solusi untuk kulit sensitif dan skin barrier bersama La Roche-Posay, CeraVe, serta Garnier.

• 30 Juni – Premium Beauty Day, menawarkan berbagai produk premium dari Lancôme, Kiehl's, dan Kérastase.

• 1 Juli – Biggest Hair Day, fokus pada inovasi perawatan rambut dari L'Oréal Paris, Matrix, Biolage, dan L'Oréal Professionnel.

• 2 Juli – Viral Makeup Day, menghadirkan berbagai produk makeup populer dari Maybelline New York, Shu Uemura, dan 3CE.

• 3 Juli – Promo Puncak, menjadi kesempatan terakhir bagi konsumen untuk menikmati promo terbaik, voucher tambahan, hingga clearance deals dari berbagai brand L'Oréal Groupe.

Tak hanya menghadirkan promo besar-besaran, “House of Beauty: Hyper Brand Day” juga menjadi momen peluncuran lima inovasi terbaru yang tersedia secara eksklusif di Shopee.

Produk tersebut meliputi Maybelline Lash Sensational Sky Tubes Tubing Mascara dengan teknologi tubing untuk bulu mata tampak tiga kali lebih panjang, L'Oréal Paris Glyco Night Serum yang membantu regenerasi kulit pada malam hari, Kiehl's Ultra Facial Meltdown Recovery Cream untuk mempercepat pemulihan skin barrier, 3CE Velvet Plush Liptint Shopee Exclusive Shades dengan tekstur velvet yang nyaman digunakan sepanjang hari, serta CeraVe Hydrating Fluid Sunscreen yang diperkaya tiga essential ceramides untuk menjaga kelembapan kulit sekaligus memberikan perlindungan optimal dari sinar UV.

Melalui House of Beauty Hyper Brand Day, L’Oréal Groupe dan Shopee tak hanya menghadirkan festival belanja kecantikan terbesar, tetapi juga memperkenalkan bagaimana inovasi, sains, dan teknologi dapat menjadi bagian dari pengalaman berbelanja yang lebih personal. Apakah ada salah satu produk incaranmu, Bela?