Perkembangan industri hiburan di Tanah Air, terutama dalam bentuk grup idola, telah mengalami lonjakan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Fenomena ini didorong oleh berbagai faktor seperti perkembangan teknologi, kemudahan akses terhadap platform digital, dan semakin kuatnya pengaruh budaya pop Korea (K-Pop) dan pop Jepang (J-Pop) yang telah memengaruhi tren hiburan global. Grup idola Indonesia kini tidak hanya dikenal di dalam negeri, tetapi juga berhasil menarik perhatian di tingkat internasional, seperti misalnya JKT48, grup idola yang telah memulai karier di kancah industri hiburan Indonesia sejak tahun 2011 dan semakin eksis hingga saat ini.
Perkembangan teknologi dan kemudahan akses terhadap platform digital pun mengubah cara grup idola berinteraksi dengan para penggemarnya. Jika dulu mereka lebih banyak tampil di televisi ataupun acara off-air seperti di festival sekolah, pertunjukan di panggung teater, maupun acara-acara offline lainnya, berkat ekonomi kreator para anggota grup idola kini bisa mengeksplorasi cara lain untuk menghadirkan hiburan kepada para penggemarnya.
Pertumbuhan ekonomi kreator di era digital
Ekonomi kreator mengacu pada suatu jenis model ekonomi yang berfokus pada pemanfaatan kreativitas, ide-ide inovatif, dan keahlian individu atau kelompok untuk menghasilkan nilai ekonomi. Ekonomi kreator menempatkan para content creators (individu atau kelompok yang menciptakan konten, karya seni, produk digital, dan lain sebagainya) sebagai pusat dari proses produksi dan distribusi.
Ekonomi kreator memungkinkan para anggota grup idola untuk menciptakan berbagai macam konten hiburan yang inovatif dan unik, seperti video berdurasi panjang maupun pendek, podcast, konten live streaming, serta konten interaktif lainnya hingga konten hiburan tersebut bisa dikonversikan menjadi pendapatan melalui beberapa cara, antara lain lewat paid sponsorship, iklan, dan lain sebagainya.
Indonesia memiliki potensi ekonomi kreator yang patut dikembangkan
Sebagai perusahaan media dengan segmentasi audiens di kalangan anak muda, yaitu Millennial dan Gen Z di Indonesia, IDN menyadari potensi ekonomi kreator ini patut dikembangkan. Karenanya, IDN Media mendorong anggota grup idola JKT48, yang bergabung di ekosistem IDN Media sejak tahun 2022, untuk secara aktif membangun interaksi dengan audiens-nya melalui berbagai platform digital. IDN Media meluncurkan ICE (Indonesia Creators Economy) sebagai platform yang menghubungkan para content creators berbakat, termasuk para anggota grup idola JKT48, dengan brand-brand yang ingin bekerja sama dengan mereka.
Berkembangnya ekonomi kreator di industri hiburan memberikan dampak positif dalam memfasilitasi interaksi antara para creators dan audiens mereka, seperti yang terlihat di JKT48. Dengan adanya platform live streaming IDN Live, interaksi antara JKT48 dan audiensnya menjadi lebih mudah dan lebih luas.
Live streaming memungkinkan para anggota JKT48 untuk berkomunikasi secara langsung dengan penggemar mereka, tanpa batasan geografis atau waktu. Para penggemar dapat mengakses konten tersebut kapan saja dan di mana saja, sehingga tidak ada keterbatasan geografis atau perbedaan zona waktu yang menghalangi partisipasi mereka. Dengan segala kemudahan akses untuk berinteraksi dengan penggemar, para anggota JKT48 dapat memperluas jangkauan audiens semakin terbuka lebar secara global.