Kampanye Kapas Kotor Antarkan OVALE Raih Marketeers Youth Choice Award
- OVALE meraih penghargaan Creative Sales Campaign pada Marketeers Youth Choice Award 2026 berdasarkan survei independen terhadap Generasi Z di Indonesia.
- Kampanye #OVALEBeliKapasKotor mengedukasi konsumen bahwa produk OVALE mampu membersihkan wajah secara nyata dan memberikan sensasi segar, dengan bukti kapas kotor.
- OVALE menegaskan relevansi brand dengan pendekatan komunikasi yang transparan, berbasis pengalaman nyata, dan akan memperkuat interaksi dengan konsumen di berbagai touchpoint ke depan.
Di tengah perubahan perilaku konsumen yang semakin kritis, OVALE kembali membuktikan relevansinya, nih. Brand perawatan wajah ini berhasil meraih penghargaan Creative Sales Campaign pada ajang Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026, sebuah penghargaan yang sepenuhnya diberikan berdasarkan pilihan Generasi Z melalui survei independen terhadap lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.
Penghargaan ini menjadi pencapaian penting bagi OVALE, sekaligus validasi awal atas brand yang konsisten menempatkan Gen Z sebagai pusat strategi komunikasi dan inovasi. Bagi OVALE, capaian ini bukan semata pengakuan atas sebuah kampanye, melainkan refleksi kepercayaan audiens muda yang semakin rasional, vokal, dan menuntut bukti nyata, terutama di tengah kondisi ekonomi yang mendorong konsumen untuk lebih selektif terhadap klaim produk.
Indonesia sendiri tengah memasuki fase baru dengan semakin dominannya peran Generasi Z dalam perekonomian. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2025, Gen Z yang lahir pada rentang 1997–2012 merupakan kelompok populasi terbesar di Indonesia, mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau setara 27,94% dari total populasi. Karakter Gen Z yang kritis dan berbasis logika inilah yang mendorong brand untuk meninggalkan pendekatan komunikasi sepihak, dan beralih ke strategi yang lebih transparan serta berbasis pengalaman nyata.
Pemahaman tersebut melahirkan kampanye #OVALEBeliKapasKotor, sebuah ide yang berangkat dari aset ikonik OVALE: kapas kotor. Melalui kampanye ini, OVALE mengedukasi kamu semua bahwa produk OVALE mampu mengangkat kotoran dari wajah secara nyata, sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian. Rangkaian produk Face Care OVALE yang praktis dan diperkaya bahan alami pun menjadi bagian dari pengalaman membersihkan wajah yang sederhana namun meyakinkan.
Uniknya, OVALE mengajak kamu untuk “menjual” kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan produk OVALE, baik secara offline maupun online. Kapas kotor dijadikan bukti utama efektivitas produk, sekaligus sarana membangun kepercayaan melalui pengalaman langsung. Aktivasi dilakukan secara terintegrasi: secara offline, OVALE hadir di enam kota melalui roadshow yang memungkinkan kamu mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai. Sementara secara online, audiens diajak mengikuti tantangan #OVALEBeliKapasKotor di Instagram dengan mengunggah video kapas kotor menggunakan fitur Add Yours.
Hal ini memungkinkan OVALE mengumpulkan bukti otentik dari pengguna asli, sekaligus menegaskan bahwa suara dan pengalaman konsumen berbicara lebih kuat dibandingkan klaim sepihak brand. Strategi berbasis bukti ini pun menunjukkan hasil signifikan. Selama periode kampanye, OVALE mencatat peningkatan brand recall, kenaikan brand trust, pertumbuhan jumlah pengikut media sosial, lonjakan organic reach, hingga peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia.
Olga Yandiguna, Group Brand Manager OVALE, menegaskan bahwa relevansi adalah fondasi utama dalam membangun kepercayaan konsumen masa kini. “Penghargaan ini kami maknai sebagai pengingat bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, tetapi dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens. Ini menjadi pijakan awal bagi OVALE untuk terus tumbuh bersama Gen Z, sekaligus menguatkan kembali posisi OVALE sebagai pionir produk perawatan wajah yang sesuai dengan kebutuhan konsumen,” ungkapnya.
Melalui pencapaian ini, OVALE menegaskan bahwa penghargaan bukanlah tujuan akhir, melainkan langkah awal untuk terus relevan, adaptif, dan bertumbuh bersama audiens. Ke depan, OVALE akan memperkuat pendekatan komunikasi yang mengedepankan pengalaman nyata, termasuk melalui kolaborasi dengan komunitas dan kreator, serta interaksi yang lebih dekat dengan konsumen di berbagai touchpoint. Sebuah komitmen berkelanjutan untuk menjawab kebutuhan Gen Z akan brand yang otentik, jujur, dan dapat dipercaya.
