Aveeno®, brand perawatan kulit berbahan alami di bawah naungan Kenvue, kembali menegaskan komitmennya dalam menghadirkan lebih dari sekadar manfaat produk. Melalui inisiatif sosial bertajuk OATstanding Act, Aveeno menunjukkan bahwa perawatan kulit juga dapat menjadi sarana untuk menciptakan dampak sosial yang nyata dan berkelanjutan.
Program ini merupakan hasil kolaborasi lintas sektor bersama Guardian Indonesia dan Kitabisa, yang bertujuan untuk mendukung anak-anak, keluarga, serta lansia yang hidup dengan kondisi kulit bermasalah kelompok yang kerap menghadapi tantangan tidak hanya secara fisik, tetapi juga emosional.
OATstanding Act pertama kali diperkenalkan pada tahun 2025, bertepatan dengan peluncuran rangkaian Aveeno Dermexa di Indonesia. Melalui program ini, sebagian hasil penjualan produk Aveeno Dermexa dan Aveeno Baby Dermexa di seluruh gerai Guardian selama periode Maret hingga Desember 2025 disalurkan melalui Kitabisa.
Donasi tersebut kemudian diwujudkan dalam bentuk distribusi produk ke 17 panti asuhan dan rumah singgah di berbagai wilayah Indonesia. Inisiatif ini tidak hanya menghadirkan solusi perawatan kulit berbasis Triple Oat Complex, tetapi juga membawa pesan kuat bahwa setiap individu berhak merasa nyaman dan percaya diri dengan kondisi kulitnya.
Bagi para penerima, bantuan ini menjadi lebih dari sekadar produk, melainkan bentuk perhatian nyata yang meningkatkan kualitas hidup sekaligus memberikan rasa dihargai.
Sebagai bagian dari Kenvue, Aveeno berdiri di atas warisan lebih dari 135 tahun dalam menghadirkan brand terpercaya yang digunakan oleh lebih dari 1,2 miliar konsumen di seluruh dunia. Filosofi “the extraordinary power of everyday care” menjadi landasan utama yang mendorong setiap inovasi dan inisiatif yang dilakukan.
Anggia Pramono, President Director Kenvue Indonesia, menegaskan bahwa kepedulian terhadap kulit bermasalah tidak hanya berhenti pada fungsi produk. Menurutnya, kondisi kulit sangat berkaitan erat dengan kenyamanan, kepercayaan diri, hingga kualitas hidup seseorang. Oleh karena itu, Aveeno berkomitmen untuk menjadi mitra terpercaya yang mendampingi setiap perjalanan kulit sensitif, dengan keyakinan bahwa ketika kulit terasa lebih kuat, kepercayaan diri pun ikut tumbuh.
Kolaborasi ini juga menyoroti peran penting retailer dalam menghadirkan perubahan sosial. Guardian Indonesia melihat bahwa tingginya prevalensi masalah kulit di masyarakat perlu ditangani secara lebih luas dan berkelanjutan. Kitabisa juga memastikan bahwa seluruh bantuan tersalurkan secara transparan dan tepat sasaran. Dukungan yang diberikan Aveeno berhasil menjangkau anak-anak dan lansia di berbagai panti asuhan dan rumah singgah yang membutuhkan perhatian khusus terhadap kondisi kulit mereka.
Fika Yolanda, Marketing Director Kenvue Indonesia, menjelaskan bahwa OATstanding Act dibangun di atas keyakinan bahwa kepedulian harus melampaui fungsi produk. Program ini tidak hanya bertujuan meningkatkan awareness terhadap kondisi kulit bermasalah, tetapi juga menghadirkan konsep “caring beyond skin", sebuah pendekatan yang menggabungkan inovasi, empati, dan aksi nyata. Menurutnya, menjadi “OATstanding” berarti memiliki tanggung jawab untuk bertindak dengan tujuan, berkolaborasi dengan mitra yang memiliki visi yang sama, serta memastikan setiap langkah kecil mampu memberikan kontribusi terhadap perubahan yang lebih besar.
Melalui OATstanding Act, Aveeno berhasil mengintegrasikan inovasi produk dengan dampak sosial yang relevan. Kombinasi antara manfaat Triple Oat Complex dalam rangkaian Dermexa dan kontribusi nyata bagi komunitas menjadi bukti bahwa brand kecantikan dapat berperan lebih luas dalam kehidupan masyarakat