Di tahun 2019 ini Wardah yang memiliki tagline "Inspiring Beauty" mengubahnya menjadi "Feel the Beauty". Wardah ingin makna kecantikan yang tidak hanya dilihat dari penampilan saja. Dengan demikian, tagline baru ini dirasa lebih tepat untuk kehidupan perempuan yang lebih modern saat ini. Selain itu, Wardah juga memiliki harapan untuk perempuan Indonesia agar lebih percaya diri dan mengapresiasi dirinya sendiri.

"Lebih daripada penampilan, Wardah percaya kecantikan adalah perasaan positif yang mampu membawa perubahan yang dapat dirasakan dan berarti bagi sesama. Dengan tagline "Feel the Beauty", kami ingin mengajak masyarakat untuk lebih merasakan kecantikan yang ada di sekitar kita, bukan hanya sebatas melihat kecantikan."  kata Putri Diah Paramitha, Marketing Director PT Paragon Technology & Innovation.

Maknai Kecantikan Lebih Dalam, Wardah Hadirkan Tagline BaruPopbela.com/Wardah Cosmetics

Sebagai bentuk untuk mewujudkan keinginan Wardah yang akan membawa perubahan, dengan ini Wardah membuat berbagai gerakan yang masyarakat khususnya perempuan bisa berpartisipasi langsung di dalamnya. Entah itu dalam bidang kecantikan, travel, fesyen, musik, ataupun kegiatan sosial dengan tema "Feel the Beauty"

Untuk memulainya Wardah bekerja sama dengan Taman Baca Inovator dengan membuat gerakan partisipasif yang bertema #BeraniPeduli. Tujuannya untuk meningkatkan minat baca anak-anak di Indonesia. Seperti yang diketahui, minat baca anak-anak Indonesia masih rendah, hanya sekitar 0,01% atau 1:10.000. Hasil riset Central Connecticut State University tahun 2016, Indonesia berada di peringkat ke-60 dari 61 negara dalam kategori Most Literate Nations in the World.

Maknai Kecantikan Lebih Dalam, Wardah Hadirkan Tagline BaruPopbela.com/Wardah Cosmetics

"Salah satu faktor yang memengaruhi rendahnya minat baca adalah keterbatasan akses terhadap buku. Karena itu, dalam #BeraniPeduli, kami mencoba mengumpulkan buku bekas layak baca untuk anak-anak usia 6-12 tahun. Harapannya, anak-anak akan memiliki lebih banyak pilihan bahan bacaan dan menjadi senang membaca." tutur Shabrina Salsabila, Brand Manager Wardah Cosmetics.

Jika masyarakat tertarik untuk menyumbangkan buku miliknya, kamu bisa melakukannya dengan cara menaruhnya di drop box #BeraniPeduli yang sudah tersebar di lebih dari 70 titik. Waktu akhir donasi buku ini sampai dengan 30 April 2019. Di antara lokasi yang dimaksud antara lain 12 Wardah Beauty House di berbagai wilayah Indonesia dan universitas-universitas. Selain itu, kamu juga bisa langsung memberikannya ke kantor PT Paragon Technology & Innovation di Jakarta dengan ditujukan kepada PR Division Paragon III. Buku yang kamu sumbangkan akan langsung diberikan ke Taman Baca Innovator yang ada di 26 wilayah di Indonesia

Maknai Kecantikan Lebih Dalam, Wardah Hadirkan Tagline BaruPopbela.com/Wardah Cosmetics

Dalam gerakan ini Tatjana Saphira yang menjadi Brand Ambassador Wardah ikut berpartisipasi. "Gerakan #BeraniPeduli merupakan salah satu cara kita untuk memberikan kontribusi nyata bagi sesama. Inilah arti kecantikan yang sebenarnya. Feel the Beauty." ujar Tatjana.

Untuk melihat kegiatan apa saja yang akan dilakukan di #BeraniPeduli termasuk lokasi drop box buku, kamu bisa melihatnya di website "Wardah Inspiring Beauty" 

Baca Juga: 7 Hal Menarik dari Fashion Show Wardah Youniverse