H&M Studio kembali membawa vibe koleksi musimannya yang selalu menyenangkan. Memperkenalkan tajuk "Press Play”, koleksi ini menjadi sebuah dedikasi kepada energi tinggi untuk fashion yang menambah suasana hati ceria. Terinspirasi oleh musik Gen-Z dengan gaya fun dan karakter mencolok, koleksi SS22 mengacu pada outré fashion tahun 1980-an dan 1990-an. Permainan palet warna yang bold serta kombinasi desain print dan berbagai aksesori eye-catching, koleksi ini mendorong pencintainya untuk padu-padan yang berani beda.
Sesuai dengan personaliti kebanyakan Gen-Z yang "see and be seen", gayanya pun diterjemahkan dengan unik. Dari gaya avant-garde denim bertali, setelan kebesaran khas pada eranya, hingga pakaian satin hijau limau dan pakaian renang bermotif macan tutul yang bisa dipakai di mana saja, semuanya tampil menarik perhatian.
“Ada suasana kegembiraan baru di udara yang membuat kita semua ingin berdandan dengan pakaian luar biasa lagi. Ini mengingatkan pada semangat va-va-voom yang mendefinisikan fashion pada tahun 1980-an hingga awal 2000-an. Untuk koleksi SS22, kami ingin membawa kembali fashion berkarakter kuat dan berkarakter besar, menawarkan pakaian serbaguna yang akan menginspirasi kegembiraan,” jelas Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor H&M.
Busana akhir '90an diwakilkan lewat rok mini denim bertabur manik-manik, atasan mesh berhias ruffle, dan gaun hitam kecil berhiaskan berlian imitasi yang tampak berlebihan. Sementara ilustrasi pop art bergambar bibir terlihat begitu playful, karya ilustrator berbasis Berlin, Stefan Fähler. Menyempurnakan semuanya, bagian aksesori nggak kalah mengoda! anting-anting ular hijau dan kalung rantai hingga sandal platform dengan manik-manik dan sepatu Western boots merah, jadi andalan!
“Untuk SS22, kami memiliki inspirasi musik boundary-breaking di mood board. Kami terinspirasi oleh komitmen mereka terhadap klise dan ekspektasi yang menyimpang, baik dalam pakaian maupun sikap mereka. Koleksinya adalah tentang kesenangan tanpa batas, dimaksudkan untuk membantu pelanggan kami membangun tampilan baru mereka yang optimis.” tambah Linda Wikell, Concept Designer H&M Studio.
Koleksi H&M Studio SS22 ini pun tetap menerapkan desain keberlanjutan H&M. Dimana setiap pakaian dalam koleksi dibuat dari bahan yang lebih ramah lingkungan termasuk poliester daur ulang, poliamida daur ulang, dan wol daur ulang.
Kampanye iklannya dibintangi oleh model Devon Ross, seorang anak dari dunia musik LA, dengan sutradara dan fotografer Reto Schmid dan penata gaya Georgia Pendlebury. Koleksi H&M Studio SS22 akan tersedia di ID.HM.COM mulai bulan Maret mendatang.
