Levi's Gandeng ROSÉ dan Shai untuk Kampanye Baru 'Keep it Loose'
- Levi's meluncurkan kampanye global “Keep it Loose” untuk koleksi Loose Prep Fall/Winter 2026, yang menafsirkan gaya preppy melalui siluet longgar, layering, dan styling effortless.
- ROSÉ BLACKPINK dan MVP NBA Shai Gilgeous-Alexander menjadi wajah kampanye, dengan kebebasan menginterpretasikan koleksi sesuai gaya personal masing-masing.
- Kampanye menampilkan film berdurasi 30 dan 15 detik karya Mel Bles, diiringi lagu EPMD, serta edit khusus ROSÉ dan Shai di flagship store Levi's global.
Kalau selama ini gaya preppy identik sama outfit yang rapi dan formal, Levi's punya cara baru buat melihat tren ini. Lewat kampanye global terbarunya yang bertajuk 'Keep it Loose', brand denim legendaris ini mengajak semua orang buat tampil lebih bebas tanpa kehilangan karakter.
Untuk kampanye Keep it Loose, Levi's menggandeng dua ikon yaitu ROSÉ dari BLACKPINK dan bintang NBA sekaligus MVP, Shai Gilgeous-Alexander. Keduanya menjadi wajah utama koleksi Loose Prep untuk musim Fall/Winter 2026.
Lewat koleksi Loose Prep untuk Fall/Winter 2026, Levi's menghadirkan interpretasi baru dari gaya preppy. Siluet yang lebih longgar, layering yang nggak biasa, sampai styling yang terasa effortless jadi kunci utama koleksi ini.
Di era ketika banyak orang mulai berpakaian mengikuti algoritma media sosial dan tren yang seragam, Levi's justru mengajak orang buat kembali ke gaya yang lebih personal. Filosofi "Loose Codes, Not Dress Codes" menjadi pesan utama kampanye ini, menegaskan bahwa gaya berpakaian seharusnya menjadi bentuk ekspresi diri.
Menariknya, ROSÉ dan Shai sama-sama diberi kebebasan buat menginterpretasikan koleksi Loose Prep sesuai gaya mereka masing-masing.
ROSÉ tampil dengan ciri khasnya yang memainkan layering, teknik knotting, hingga mix and match yang membuat setiap look terasa unik. Ia memakai koleksi Loose Taper, Loose Boot, serta berbagai atasan dari lini Loose Prep yang dipadukan menggunakan layering dan styling khas dirinya.
Sementara itu, Shai Gilgeous-Alexander membawa vibe yang santai dan fashionable. Gayanya terlihat effortless, tetapi tetap punya statement kuat.
Dalam kampanye ini, Shai mengenakan beberapa item andalan seperti 501® Loose, Baggy Barrel, MA-1 Bomber, dan Authentic PO Hoodie.
Levi's Keep it Loose juga hadir lewat rangkaian hero film berdurasi 30 detik dan 15 detik. Visual kampanye ini ditemani lagu hip-hop "You Gots to Chill" dari EPMD yang membawa nuansa era akhir 80-an hingga awal 90-an. Seluruh kampanye direkam menggunakan film oleh fotografer sekaligus sutradara asal Inggris, Mel Bles, dengan sinematografi dari João de Botelho.
Nggak cuma hadir secara digital, berbagai flagship store Levi's di seluruh dunia juga akan menampilkan edit khusus dari ROSÉ dan Shai, sehingga pengunjung bisa melihat langsung bagaimana kedua ikon ini menginterpretasikan koleksi Loose Prep lewat gaya personal mereka.
