Woshday: Inovasi ‘Skincare-Infused Haircare’ untuk Rambut Tropis

Cuaca panas, lembap, dan polusi udara di Indonesia sering kali membuat kulit kepala cepat berminyak dan rambut menjadi lepek. Berdasarkan survei JakPat terhadap lebih dari 3.000 responden di Indonesia, sekitar 40% mengeluhkan kulit kepala berminyak, dan 30% mengalami rambut berminyak.

Fenomena ini juga tercermin dari data internal Sociolla, yang menunjukkan peningkatan pencarian produk dengan klaim seperti “anti-lepek,” “lightweight shampoo,” hingga “scalp-soothing treatment.” Tantangan inilah yang mendorong Rey Nathanael untuk merancang Woshday — sebuah brand lokal yang menawarkan solusi menyeluruh untuk rambut di iklim tropis.

“Banyak klien saya mengeluhkan rambut yang mudah lepek atau kering karena shampo yang tidak sesuai dengan kondisi tropis Indonesia. Dari pengalaman itu, saya ingin menciptakan produk yang efektif, ringan, dan berfokus pada kesehatan kulit kepala. Karena rambut yang indah berawal dari kulit kepala yang sehat,” ujar Rey Nathanael, pendiri Woshday.

Selama tiga tahun riset, Woshday dikembangkan melalui berbagai tahap trial and error bersama tim ahli serta masukan dari lebih dari 250 anggota komunitas Woshfam. Hasilnya, lahirlah dua produk unggulan dengan formula ringan, bersih, dan tanpa silikon, namun tetap memberikan hasil maksimal bagi rambut tropis:

1. Scalp Purifying Shampoo
   Mengandung Suga®Nate dan Apple Cider Vinegar, shampo ini membersihkan minyak berlebih, kotoran, serta product build-up tanpa membuat rambut kering. Formula ini membantu kulit kepala “bernapas” lebih lega, menjadikannya segar dan bebas lepek sepanjang hari.

2. Hair Volumizing Conditioner
   Diperkaya Aminosensyl™ HC, Green Tea, dan Panthenol, conditioner ini melembutkan dan mengurai rambut kusut tanpa meninggalkan residu. Dengan formula lightweight bebas silikon, rambut terasa ringan, mudah diatur, dan tampak mengembang alami.

Uji coba terhadap Woshfam menunjukkan hasil yang menjanjikan, 92% pengguna merasa rambut lebih tahan lama bebas lepek, dan 92% lainnya menyebut conditioner membantu menjaga volume rambut lebih lama meski di cuaca panas.

“Kami menggabungkan bahan-bahan skincare seperti botanical extracts dan amino acids untuk menciptakan produk yang lembut, bersih, namun efektif menjaga keseimbangan kulit kepala,” tambah Rey.

Peluncuran perdana Woshday dilakukan secara eksklusif di Sociolla.com mulai 11 November 2025, dan tersedia di seluruh toko omnichannel Sociolla mulai 13 November 2025. Kedua produk, Scalp Purifying Shampoo dan Hair Volumizing Conditioner, dibanderol dengan harga Rp249.000 per botol (340 ml).

Kehadiran Woshday juga memperkuat kategori haircare di Sociolla yang mengalami pertumbuhan signifikan dalam dua tahun terakhir. Berdasarkan data SOCO Insight Factory, kategori hair & scalp care tumbuh lebih dari dua kali lipat antara tahun 2023 hingga 2025, didorong oleh meningkatnya kesadaran konsumen akan pentingnya kesehatan kulit kepala sebagai bagian dari rutinitas self-care.

“Kini konsumen semakin cermat dalam memilih produk dengan kandungan seperti ceramide, peptide, dan centella yang menyeimbangkan kulit kepala. Kami melihat potensi besar dari konsep skincare for hair yang ditawarkan Woshday, sehingga kami bangga menjadi mitra eksklusif mereka,” ujar Chrisanti Indiana, Co-founder & CMO Social Bella.

Woshday hadir bukan sekadar sebagai produk perawatan rambut, tetapi juga membawa misi edukatif: menumbuhkan kesadaran bahwa kulit kepala membutuhkan perawatan layaknya kulit wajah.

Dengan formula clean, bebas silikon, dan diperkaya bahan aktif yang bersifat menyeimbangkan, Woshday menjawab kebutuhan perempuan dan laki-laki Indonesia yang menginginkan rambut sehat, bervolume, dan segar lebih lama di tengah cuaca tropis.

“Saya ingin setiap orang yang mencoba Woshday bisa merasakan better hair, brighter days! Dengan kolaborasi bersama Sociolla, kami berharap dapat menjangkau lebih banyak masyarakat dan mengedukasi pentingnya merawat kulit kepala dengan cara yang benar,” tutup Rey.