Satu Tahun di Bumi: Butter Baby Tumbuh Dari Blok M Menuju Panggung Global

Dalam waktu satu tahun, perjalanan Butter Baby telah membawanya jauh melampaui gerai pertamanya. Lima gerai kini beroperasi di Indonesia, termasuk kehadiran Butter Baby di Bandara Internasional Soekarno-Hatta Terminal 3 melalui instalasi landmark setinggi delapan meter dan seberat 7,5 ton.

Butter Baby juga mulai membawa dunia yang lahir di Jakarta ini kepada audiens internasional melalui aktivasi di Bangkok dan Los Angeles. Aktivasi di Bangkok dan Los Angeles menandai awal langkah internasional bagi semesta yang lahir di Jakarta ini. Acara pop-up di Bangkok dimeriahkan oleh kehadiran nama-nama populer seperti Jackson Wang, Bright Vachirawit, dan Gulf Kanawut.

Sementara itu, kehadiran mereka di Los Angeles berhasil menarik minat figur global seperti North West, Kathy Hilton, serta Mark Tuan secara organik, sekaligus mengantarkan brand ini meraih nominasi Webby Award. Dalam periode kurang dari setahun, Butter Baby pun sukses membawa pulang dua penghargaan di bidang inovasi brand.

Dunia Butterlandia kini hadir lebih jauh dari sekadar kuliner. Koleksi merchandise Butter Baby, dari bag charm, keychain, hingga karakter kolektibel yang dipakai oleh Jae Hyun NCT, Bright, Usher, Jason Derulo, Vernon dari SEVENTEEN, Jay Park, dan yang lain-lainnya, membawa IP ini masuk ke kehidupan sehari-hari penggemar dimanapun mereka berada, lama setelah mereka meninggalkan gerai.

"Butter Baby terdampar di Jakarta, tetapi kemudian memilih untuk tinggal. Satu tahun ini bukan hanya tentang berapa banyak gerai yang kami buka atau penghargaan yang kami raih. Yang paling berarti adalah melihat sebuah karakter dan dunia yang kami bangun di Indonesia mulai menjadi bagian dari kehidupan banyak orang, melalui produk yang mereka nikmati, karakter yang mereka bawa pulang, sampai pengalaman yang mereka bagikan bersama Butter Baby. Ini baru tahun pertama, dan masih banyak bagian dari Butterlandia yang ingin kami bawa lebih jauh," ujar Karen Tjahja, Head of Marketing & Business Development, Butter Baby.

Satu tahun pertama Butter Baby turut dibentuk oleh kota dan komunitas tempat perjalanannya dimulai. Dari Blok M hingga Bandara Soekarno-Hatta, interaksi dengan pelanggan, kolaborator, kreator, serta berbagai bagian dari kultur lokal ikut membentuk cara Butter Baby berkembang. Indonesia tidak hanya menjadi titik awal perjalanan Butter Baby, tetapi juga identitas yang akan terus dibawanya ketika Butterlandia hadir di lebih banyak tempat.

Tepat pada hari ulang tahun pertamanya, 9 Agustus 2026, Butter Baby kembali ke Blok M untuk merayakan milestone tersebut bersama komunitas melalui Butter Baby Block Party. Perayaan yang berlangsung pada Minggu malam tersebut menghadirkan berbagai elemen yang telah menjadi bagian dari perjalanan Butter Baby selama tahun pertamanya, mulai dari kuliner, musik, hingga komunitas. Pengunjung menikmati free-flow Butter Baby Donut, F&B dari sejumlah brand pilihan Butter Baby seperti Everyday Weekend, Tori-Ma Kashi, Tacos El Taco, Jul's Pizza, Hainambah, Tokyo 2100, Madhouse, Gemini Hard Iced Tea, dan Beaches Brewing Co., permainan dengan sentuhan Butterlandia, serta penampilan DJ Merdi dari Diskoria.

Acara ini juga dimeriahkan oleh kehadiran figur-figur ternama seperti Carissa Putri, Gabriel Prince, Raline Shah, Yoriko Angeline, dan banyak lagi, yang terlihat menikmati suasana pesta, mencicipi donat Butter Baby, serta membawa pulang merchandise eksklusif.

Perayaan tersebut menjadi penanda dari satu perjalanan yang jauh lebih besar: satu tahun sejak Butter Baby pertama kali hadir di Jakarta dan mulai membangun Butterlandia bersama para pelanggan dan komunitasnya.

Memasuki tahun keduanya, Butter Baby akan terus memperluas Butterlandia melalui pengembangan karakter, produk, merchandise, pengalaman, serta kehadiran di pasar baru. Setelah perjalanan yang membawanya dari Blok M hingga Los Angeles dalam waktu satu tahun, Butter Baby kini bersiap mengambil langkah internasional berikutnya dengan Bangkok sebagai salah satu destinasi selanjutnya.

Butter Baby mungkin datang ke Bumi secara tidak sengaja. Namun setelah satu tahun, satu hal menjadi jelas: Indonesia telah menjadi rumah pertamanya, dan perjalanannya baru dimulai.