Potret Kehidupan Nyata Warga New York di Kampanye Balenciaga Fall 26
- Balenciaga meluncurkan kampanye Fall 26 bertajuk “A New York Minute” yang disutradarai Celine Song, menampilkan aktris Sarah Pidgeon dan Creative Director Pierpaolo Piccioli.
- Kampanye ini terdiri dari tiga film berdurasi 60 detik berlatar Manhattan, menggunakan teknik breaking the fourth wall untuk memperlihatkan proses syuting dan kehidupan kota secara autentik.
- Melalui akun Instagram @keeppprolling, Balenciaga membagikan dokumentasi di balik layar serta menampilkan koleksi Fall 26 dengan tas ikonik dan gaya futuristik khas brand tersebut.
Balenciaga kembali menghadirkan sesuatu yang berbeda untuk kampanye musim gugur mereka. Bertajuk “A New York Minute”, kampanye ini mengajak penonton masuk ke dalam dunia perfilman yang penuh kejutan.
Di balik project ini ada nama Celine Song, sutradara yang dikenal lewat karya-karyanya yang mendapat pujian kritikus. Untuk pertama kalinya, Celine Song berkolaborasi dengan aktris muda berbakat Sarah Pidgeon dan Creative Director Balenciaga, Pierpaolo Piccioli.
Balenciaga merilis tiga film berdurasi tepat 60 detik yang seluruhnya direkam di Manhattan. Masing-masing film mengambil latar waktu pagi, siang, dan malam. Melalui keseharian karakter yang diperankan Sarah Pidgeon, penonton diajak menyaksikan momen-momen khas warga New York, mulai dari mengambil pakaian di laundry, menyeberangi jalan yang ramai, hingga pulang menggunakan taksi.
Menariknya, adegan-adegan tersebut ternyata merupakan bagian dari sebuah produksi film yang sengaja diperlihatkan kepada penonton.
Salah satu elemen paling menarik dari kampanye ini adalah penggunaan teknik breaking the fourth wall. Setelah sebuah adegan selesai direkam, Celine Song terdengar memberikan instruksi “Keep rolling.”
Alih-alih menghentikan pengambilan gambar, kamera terus merekam aktivitas di sekitar lokasi. Kru film, lalu lalang warga kota, hingga momen-momen spontan justru menjadi bagian penting dari cerita. Penonton dapat melihat hasil akhir sekaligus proses kreatif yang terjadi di belakang layar.
Menariknya, pengalaman kampanye tidak berhenti di film-film tersebut. Balenciaga memperluas cerita melalui akun Instagram khusus bernama @keeppprolling yang mendokumentasikan sisi-sisi yang jarang terlihat dari sebuah produksi besar.
Akun tersebut memposting foto dan video hasil jepretan Pierpaolo Piccioli sendiri, serta karya fotografer Monaris dan Zora Sicher. Kontennya menampilkan proses persiapan syuting, waktu istirahat kru, suasana di balik layar, hingga berbagai momen spontan yang biasanya tidak pernah dipublikasikan.
Dalam setiap film, Balenciaga menyoroti tiga tas ikonik Le City, Le 7 Bowling, dan Rodeo Bag, semuanya hadir dalam balutan leather hitam yang elegan.
Selain tas, kampanye ini juga menjadi panggung bagi koleksi Fall 26 yang menampilkan perpaduan antara gaya futuristik dan kemewahan khas Balenciaga. Mulai dari lini TechWear, sneakers Jet, kolaborasi Balenciaga dan Manolo Blahnik, hingga berbagai pilihan outerwear dan eveningwear.
