GUESS resmi menunjuk Chiara Ferragni sebagai wajah baru kampanye global Spring/Summer 2026. Kolaborasi ini menandai babak baru bagi brand asal Amerika tersebut dalam merayakan sosok perempuan modern, percaya diri, mandiri, dan bebas mengekspresikan dirinya.
Dipotret oleh Morelli Brothers, kampanye ini hadir dengan pendekatan visual yang sinematik, memadukan nuansa hitam-putih ikonik dengan warna-warna yang lebih hidup. Hasilnya adalah visual yang terasa glamor, tapi tetap autentik, menghubungkan warisan klasik GUESS dengan energi kontemporer yang lekat dengan Chiara Ferragni.
Menurut Paul Marciano, Co-Founder dan Chief Creative Officer GUESS, Chiara merepresentasikan karakter perempuan GUESS masa kini: kuat, berani, dan punya visi. Sosoknya dianggap selaras dengan koleksi Spring/Summer 2026 yang modern, serbaguna, dan penuh karakter, tanpa kehilangan identitas khas GUESS.
Koleksi musim ini kembali mengangkat semangat American Dream lewat sudut pandang yang lebih progresif. Siluet ikonis seperti Bellflower Pants dan gaun bandage khas GUESS dihadirkan kembali, berdampingan dengan tailoring yang lebih elevated dan denim statement yang menegaskan evolusi brand ke arah global.
Salah satu highlight kampanye ini adalah Camden Bag, tas yang menjadi favorit baru Chiara Ferragni. Dengan desain terstruktur dan detail yang refined, tas ini diposisikan sebagai aksesori kunci musim Spring/Summer 2026, mudah dipadukan untuk berbagai gaya, dari kasual hingga lebih dressed-up.
Bagi Chiara Ferragni sendiri, kolaborasi ini terasa personal. Hampir 13 tahun setelah kerja sama pertamanya dengan GUESS, kampanye ini menjadi momen reflektif sekaligus awal baru dalam perjalanannya. Kampanye GUESS Spring/Summer 2026 dijadwalkan rilis secara global pada Februari 2026 di berbagai platform cetak, digital, dan media sosial.