Ada saatnya kita terlalu sibuk mengejar sesuatu yang besar sampai lupa bahwa kebahagiaan bisa muncul dari hal-hal sederhana di sekitar. Lewat kampanye Fall terbarunya, Kate Spade New York mengajak siapa saja untuk berhenti sejenak dari rutinitas dan scrolling tanpa henti, lalu menemukan kembali momen-momen kecil yang bisa bikin hari terasa lebih menyenangkan.
Kampanye bertema “Spontaneous Search for A Joy” ini sekaligus menandai debut Tyla sebagai Global Brand Ambassador terbaru Kate Spade New York. Penyanyi yang baru saja merilis album keduanya, APOP*, tersebut tampil bersama sejumlah nama populer dari berbagai bidang dalam sebuah petualangan seru di jalanan New York.
Dalam kampanye kali ini, Kate Spade New York menyulap Kota New York menjadi semacam arena permainan petak umpet penuh kejutan. Kebahagiaan seolah bersembunyi di berbagai sudut kota dan hanya bisa ditemukan ketika kita mau memperhatikan hal-hal kecil di sekitar.
Video kampanye yang disutradarai oleh Rupert Sanders membawa penonton mengikuti perjalanan imajinatif dengan berbagai kejutan yang muncul secara spontan. Dari satu momen tawa kecil, kebahagiaan tersebut kemudian berkembang menjadi energi positif yang melibatkan lebih banyak orang di penjuru kota.
Konsep ini sejalan dengan semangat “Spark Something Beautiful” yang menjadi bagian penting dari kampanye Kate Spade New York. Pesannya, kebahagiaan tidak selalu harus datang dari sesuatu yang luar biasa. Terkadang, kita hanya perlu berhenti sebentar dan menyadari bahwa momen menyenangkan itu sebenarnya sudah ada di depan mata.
“Kita sering berpikir kebahagiaan itu harus datang dari sesuatu yang luar biasa, padahal sebenarnya ia selalu hadir di momen-momen yang nyaris kita lewatkan,” ujar Eva Erdmann, CEO dan Brand President Kate Spade New York. Menurutnya, kampanye ini menjadi pengingat untuk lebih peka terhadap momen-momen bahagia sekaligus membagikannya dengan orang lain.
Bukan cuma Tyla yang mencuri perhatian. Kampanye Fall ini juga menghadirkan sederet sosok dengan latar belakang yang berbeda, mulai dari musik, fashion, komedi, kuliner, hingga beauty.
Ada Bretman Rock, kreator global sekaligus entrepreneur dan host podcast Da Baddest Radio, ada kreator TikTok Dylan Kevitch, serta Nick Kosir, meteorolog yang populer dengan julukan “Dancing Weatherman”.
Kampanye ini juga melibatkan Kareem Rahma, host SubwayTakes, Julia Mervis yang dikenal lewat konten street-style fashion, serta Payton Purther. Ada pula Sally Carden, grup kreator 4inthe5 yang terdiri dari empat perempuan dari lima borough New York, hingga QCP atau Gianluca Conte dan chef sekaligus kreator konten Ana Sofia.
Kate Spade New York ingin mengajak penonton melihat Kota New York dari sudut pandang yang berbeda. Kota yang biasanya identik dengan kesibukan justru menjadi tempat untuk menemukan momen-momen kecil yang menyenangkan. Detail-detail kejutan yang muncul sepanjang video juga membuat kampanye ini terasa seperti sesuatu yang bisa ditonton berulang kali.
Tyla sendiri mengaku senang bisa menjadi bagian dari kampanye tersebut. “Bergabung dengan Kate Spade New York rasanya sangat menyenangkan. Menjadi bagian dari kampanye ini benar-benar seru dan menggembirakan,” ujarnya.
Selain cerita dan para bintang yang terlibat, ada satu item fashion yang tak kalah mencuri perhatian, yaitu Duo Mini Shoulder Bag. Tas ini menjadi salah satu elemen penting dalam perjalanan penuh kejutan di kampanye Fall Kate Spade New York.
Dengan desain yang memadukan kesan playful, versatile, dan sophisticated, Duo Mini Shoulder Bag hadir sebagai aksesori yang cocok untuk melengkapi berbagai gaya. Untuk musim ini, tas tersebut tersedia dalam sejumlah pilihan warna, seperti Beet, Laurel Leaf, Smokey Petal, Driftwood, Hot Fudge, Pomegranate, Giraffe Haircalf, dan Hot Fudge Metallic.