TUMI meluncurkan koleksi Alpha generasi terbaru dengan kampanye yang dibintangi Juara Dunia Formula 1 sekaligus Duta Merek Global, Lando Norris dan Duta Merek Asia Pasifik sekaligus aktor, Wei Daxun.
Bersama-sama, mereka mewakili ekspresi baru Alpha yang ramping, presisi, sengaja dibuat lebih sederhana, dan dirancang untuk gerakan modern.
Kampanye global yang disutradarai oleh Alice Schillaci dengan fotografer Reto Schmid ini menampilkan Norris dalam narasi sinematik yang menegangkan. Digambarkan sebagai pria yang sedang mempersiapkan sebuah misi, visualnya terinspirasi dari penceritaan aksi klasik dan ditegaskan oleh ketepatan, fokus, dan niat.
"Ketika sedang mempersiapkan hal penting, Anda tidak ingin terganggu. Anda ingin semuanya berjalan sebagaimana mestinya," kata Norris. "Saat saya sedang balapan atau bepergian, intinya adalah kesiapan. Alpha dibuat untuk pola pikir demikian."
Kepekaan ini berlanjut di kampanye yang dibintangi oleh Duta Merek Asia Pasifik, Wei Daxun. Disutradarai oleh David Pun dengan fotografer GK, kampanye ini menampilkan Daxun bergerak di ruang modern dan elegan, menonjolkan garis-garis Alpha yang rapi, mudah dibawa, dan desain kelas atas.
"Alpha didesain dengan tujuan yang jelas. Anda bisa merasakan bahannya, keseimbangannya, dan caranya bergerak mengikuti Anda. Alpha selalu setia mendampingi ke mana pun saya pergi," kata Daxun.
"Alpha adalah standar pergerakan modern," kata Victor Sanz, Direktur Kreatif Global di TUMI. "Di sinilah kami berpikir ulang tentang performa. Kami melihat cara orang-orang bergerak, yang mereka bawa, dan bagaimana desain dapat mendukung perjalanan itu." Lando Norris dan Wei Daxun mewakili generasi baru. Alpha dirancang untuk mengimbangi mereka dan tampil bersama mereka."
Di kedua kampanye tersebut, kecerdasan desain Alpha menjadi fokus utama. Signature FXT™ Ballistic Nylon menjadi inti koleksi ini, dengan penataan saku yang ramping, penutup magnet tanpa bunyi, dan tempat bukaan intuitif yang dirancang untuk efisiensi.
Koleksi yang menjadi sorotan, termasuk Dual Access Expandable Carry-On, TUMI Brief Pack™, Double Expandable Duffel, dan Convertible Clutch Crossbody juga disempurnakan untuk mempermudah gerakan tanpa gangguan.
Untuk merayakan perkembangan Alpha yang terbaru, TUMI meluncurkan Ultra Blue dengan aksen warna biru cerah di seluruh titik sentuh utama pada enam siluet Alpha yang ikonik. Tujuannya untuk memperingati inovasi TUMI yang tanpa henti dan komitmennya terhadap keunggulan.