Runway di Tengah Salju, GUESS Gelar Show Epik di Gstaad

Dengan latar instalasi igloo salju artistik, GUESS mencatatkan diri sebagai brand fashion pertama yang menghadirkan koleksi di Alpen dalam konsep seunik ini.

Dihadiri sekitar 60 tamu eksklusif yang terdiri dari key opinion leaders, influencer, dan media Eropa, termasuk Chiara Ferragni, Leonie Hanne, dan Lea Elui. Acara ini menghadirkan atmosfer intim dan prestisius di tengah panorama pegunungan bersalju.

Fashion show berlangsung tepat saat golden hour yang menciptakan suasana dramatis. Lanskap salju yang putih bersih berubah jadi glowing dengan tone keemasan. Saat matahari mulai tenggelam, suasana makin syahdu berkat penampilan live dari pemain biola Laura Zimmermann.

Salah satu detail paling standout adalah instalasi transparan yang terinspirasi dari mineral dan kristal kuarsa. Struktur berkilau itu terlihat seperti muncul langsung dari dalam salju.

GUESS juga nggak lupa identitasnya, pencahayaan LED merah khas brand ini muncul jadi aksen kontras yang keren di tengah lanskap serba putih.

Para model muncul melalui patung kristal es, berjalan di atas runway berselimut salju yang menyatu langsung dengan lanskap Alpen.

Di runway bersalju itu, GUESS memperkenalkan Fall/Winter 2026 Ski Capsule, koleksi yang menggabungkan kemewahan musim dingin dengan sentuhan après-ski yang chic.

Highlight di koleksi ini ada faux fur yang mewah, outerwear berstruktur yang bold, knitwear yang comfy serta layering yang effortless.

Koleksi ini bermain di tekstur dan proporsi. GUESS memadukan material lembut seperti knit tebal dan faux fur fluffy dengan potongan outerwear yang terstruktur.

Palet warnanya didominasi nuansa netral musim dingin seperti putih salju, krem hangat, cokelat earthy, hingga hitam klasik yang bikin setiap look terasa mahal. Ada juga permainan layering lewat kombinasi turtleneck dipadu jaket shearling oversized, atau sweater tebal dengan coat panjang siluet clean-cut.

Bukan cuma runway, acara ini menjadi bagian dari pengalaman musim dingin GUESS. Para tamu menikmati rangkaian momen eksklusif, termasuk sesi wellness berupa red light therapy bersama Luminous Labs.

Selaras dengan tema visual GUESS yang menghubungkan wellness, performa, dan identitas brand secara subtil. Pengalaman semakin diperkaya dengan jamuan elegan di venue ikonik seperti Hotel Bellevue dan La Ferme Saint-Amour.

Melalui aktivasi berskala besar di Swiss, Italia, dan Prancis, termasuk Zermatt, Bormio, Courchevel, dan Glacier 3000, GUESS memperkuat eksistensinya lewat instalasi ski lift dan gondola berbranding, instalasi outdoor, hingga pengalaman hospitality eksklusif.

“Fashion show 2026 ini merepresentasikan esensi GUESS yang sesungguhnya,” ujar Paul Marciano, Co-founder & Chief Creative Officer GUESS?, Inc. “Kami menciptakan pengalaman emosional di salah satu destinasi paling terkenal di dunia, menghormati warisan kami sekaligus mendorong identitas GUESS ke arah yang berani dan tak terduga.”