Rosalía Resmi Jadi Brand Ambassador Global New Balance

Untuk memperkenalkan kolaborasi terbaru bersama Rosalía, New Balance merilis kampanye visual bertajuk “The Ambassador” yang dikemas dalam lima babak. Dalam narasi sinematik tersebut, Rosalía melakukan perjalanan dari kantor New Balance di Boston ke New York, membawa sebuah paket misterius.

Di akhir kisah, isi paket tersebut terungkap sebagai lukisan kolaboratif antara dirinya dan New Balance, sebagai simbol dari perpaduan kreativitas dua dunia, yaitu musik dan olahraga. Kampanye ini disutradarai oleh Alex Prager, dengan sinematografi dari Robert Elswit, peraih Oscar untuk film There Will Be Blood.

New Balance nggak asal pilih Rosalía sebagai ambassador. Ia dipilih karena mewakili nilai-nilai yang sesuai dengan visi brand, yaitu keberanian untuk berbeda, menciptakan tren sendiri dan kemandirian dalam berkarya. Sejalan dengan filosofi New Balance yang dari dulu lebih fokus ke kualitas dan makna, bukan cuma sekadar tampil.

Chris Davis, selaku Brand President dan CMO New Balance, menyebut Rosalía sebagai simbol dari “budaya independen” yang telah menjadi fondasi perusahaan sejak awal berdiri. Rosalía juga menyampaikan rasa bangganya bisa bergabung dengan brand yang ia kagumi karena punya pendekatan berbeda, yang menggabungkan olahraga, fashion dan budaya dalam satu harmoni.

Inti dari kampanye ini adalah peluncuran sneakers terbaru New Balance, model 204L. Sepatu ini hadir dalam warna "Mushroom" dan dirancang dengan siluet tipis, upper berbahan suede premium, serta sentuhan retro khas awal tahun 2000-an.

Sepatu ini mencerminkan gaya dinamis dan fleksibel yang sesuai dengan karakter Rosalía yang kasual dan tetap berkelas. New Balance 204L direncanakan akan rilis secara global pada Juli 2025, dan menjadi salah satu rilisan penting yang mengawinkan fungsi dan estetika fashion.

Model New Balance 204L “Mushroom” kabarnya akan dirilis secara global pada 30 Juli 2025, berdasarkan kalender rilis resmi New Balance wilayah Asia Tenggara. Artinya, untuk Indonesia kemungkinan besar akan tersedia pada tanggal yang sama atau tidak lama setelah itu, karena New Balance biasanya meluncurkan produk baru secara bersamaan di seluruh Asia Tenggara.