Kenapa FENDI Baguette Masih Jadi Ikon Fashion Setelah 20 Tahun?

Baguette® pertama kali diperkenalkan pada akhir era 1990-an, ketika dunia mode tengah didominasi estetika minimalis. Dengan siluet mungil dan desain yang memungkinkan tas dikenakan di bawah lengan, Baguette® pada awalnya tampak sederhana. Namun, di balik bentuknya yang ringkas, tas ini justru hadir sebagai sebuah pernyataan.

Alih-alih mengikuti tren siluet monokrom dan desain yang seragam, FENDI menghadirkan Baguette® melalui perpaduan warna berani, teknik pengerjaan yang kaya, serta eksplorasi material yang inovatif. Keputusan tersebut menjadikan Baguette® sebagai simbol non-konformitas sekaligus salah satu aksesori paling diinginkan di dunia mode.

Untuk menghidupkan kembali semangat tersebut, FENDI menggandeng sejumlah figur ternama dari berbagai bidang kreatif. Kampanye ini menampilkan aktris dan produser peraih berbagai penghargaan.

Sarah Jessica Parker, FENDI Ambassador Bang Chan, Emma D’Arcy, FENDI Ambassador Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, FENDI Ambassador Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia, serta FENDI Ambassador MINA.

Dipotret oleh fotografer Bibi Borthwick dengan iringan lagu Fame is a Gun dari Addison Rae, kampanye ini menghadirkan pendekatan yang intim dan spontan. Setiap figur diberikan kebebasan untuk memilih Baguette® yang paling merepresentasikan diri mereka pada momen tersebut.

Hasilnya adalah rangkaian potret yang terasa personal dan otentik, di mana setiap individu mengekspresikan hubungan unik mereka dengan Baguette®.

Ada yang menyebutnya sebagai "milikku", "sikapku", "controlled chaos", "keluarga", hingga "sejarah".

Kehadiran Sarah Jessica Parker dalam kampanye ini memiliki makna tersendiri. Aktris yang identik dengan karakter Carrie Bradshaw tersebut kembali menghidupkan salah satu kalimat paling legendaris dalam sejarah budaya pop and fashion, yakni, "It’s not a bag, it’s a Baguette®."

Ungkapan tersebut pertama kali muncul dalam serial Sex and the City dan sejak itu menjadi salah satu momen paling berkesan yang semakin mengukuhkan posisi Baguette® sebagai fenomena budaya, bukan sekadar aksesori fashion.

Melalui koleksi Fall/Winter 2026-27, Baguette® kembali hadir dengan siluet orisinal dan style code 26424 di bawah arahan kreatif Maria Grazia Chiuri, yang untuk pertama kalinya menghadirkan visinya bagi FENDI.

Peluncuran global koleksi ini dijadwalkan pada 16 Juli 2026, sementara kampanye digital "It’s Not a Bag, It’s a Baguette®" telah resmi tayang mulai 16 Juni 2026.

Lebih dari dua puluh tahun sejak pertama kali diperkenalkan, Baguette® terus membuktikan bahwa sebuah tas dapat menjadi medium ekspresi diri yang abadi.

Di tangan FENDI, Baguette® bukan sekadar objek mode, melainkan sebuah pernyataan personal, tentang keberanian untuk menjadi diri sendiri dan merayakan identitas dengan penuh percaya diri.