Berada di pusat kota Jakarta, para pekerja yang melintas hiruk pikuk kesibukan di area urban dengan jadwal padat dan gaya hidup yang serba cepat. Namun, tak sedikit dari mereka yang memiliki kesadaran akan pentingnya keseimbangan hidup, salah satunya dengan memiliki waktu untuk bersantai. Sebagai merek alas kaki yang terkenal akan identitasnya yang bebas dan ceria, Havaianas percaya bahwa pentingnya mengambil langkah untuk melepas lelah, dan bersantai sejenak untuk melarikan diri dari kesibukan dan menikmati hal-hal kecil dalam hidup.
“Terkenal semenjak tahun 1960-an, sandal desain flip-flop memiliki makna lebih dari sekadar alas kaki; sandal ini menjadi simbol kebebasan yang mengajak orang sekitar untuk beristirahat dari kesibukan sehari-hari. Seperti melepas penat dari seharian beraktvitas menggunakan sepatu, menggunakan sandal flip flop adalah sebuah salah satu aksi kebebasan yang kami usung pada kampanye National Flip Flop Week di tahun ini. Kami mengambil filosofi Ginga dari Brasil dan menjadikannya sebuah kampanye yang mengajak pengguna untuk dapat lebih bebas dalam menjalani kehidupan. ” ujar Lee Walker selaku Vice President of Footwear and Active di Kanmo Group.