Brand fashion Gap merilis kampanye baru mereka untuk musim gugur dengan judul “Better in Denim”. Dalam kampanye ini, Gap menggandeng girl group global KATSEYE sebagai bintang utama. Grup yang beranggotakan enam orang dari berbagai negara termasuk Amerika Serikat, Korea Selatan, Filipina, hingga Swiss ini tampil penuh energi sambil mengenakan berbagai model denim.
Pemilihan KATSEYE dalam kampanye ini bukan cuma menggaet popularitas, tapi bagian dari strategi Gap untuk menampilkan nilai-nilai keberagaman dan semangat muda yang relevan dengan audiens khususnya Gen Z.
Setiap anggota KATSEYE memiliki latar belakang budaya yang berbeda. Tercermin dalam visual kampanye yang memperlihatkan gaya pribadi mereka lewat denim.
Gap tidak menampilkan satu gaya yang 'ideal' untuk semua, tapi menawarkan berbagai bentuk, warna dan potongan celana jeans yang menunjukkan setiap orang punya cara unik untuk mengekspresikan diri.
Dalam video campaign, para member bernari dengan latar musik lagu Milkshake dari Kelis, yang memberi nuansa fun dan nostalgic era 2000-an. Visualnya dibuat simpel, dengan latar putih bersih dan warna denim yang cerah, memberi kontras segar dan modern.
Yang membuat kampanye ini makin ramai dibicarakan adalah momen peluncurannya. Beberapa hari sebelumnya, brand denim lainnya yaitu American Eagle, mendapat kritik karena campaign mereka yang menampilkan Sydney Sweeney dinilai mengandung pesan yang kontroversial. Netizen menganggap slogan yang digunakan dalam iklan American Eagle terlalu ambigu dan bikin perdebatan karena disebut menyinggung pesan soal genetics.
Di tengah kontroversi itu, muncul kampanye Gap yang justru terasa ringan, inklusif, dan merayakan keberagaman tanpa embel-embel sensasi negatif. Banyak orang menilai ini sebagai respons elegan dari Gap yang berhasil menonjol tanpa harus menyerang langsung.
Nggak butuh waktu lama, kampanye Better in Denim Gap langsung viral. Videonya ditonton jutaan kali di Instagram dan TikTok, dengan pujian komentar positif dari netizen. Banyak yang salut dengan konsepnya yang fresh, pilihan Gap menggandeng KATSEYE yang belum terlalu sering tampil di iklan global, sampai koreografi yang energik.
“Katseye is the PERFECT group for this. The girls are diverse, and each one has their own unique style. They’re not just showing off their own talent range. They’re showing the range of the jeans: baggy, skirt, low rise high rise, etc. Genius!” ujar netizen di kolom komentar.
Gimana pendapatmu tentang kampanye Gap x KATSEYE ini, Bela?