Burberry siap memulai babak baru dalam industri fashion dunia dengan keterlibatan Daniel Lee. Sejak Daniel Lee menggantikan Riccardo Tisci sebagai direktur kreatif Burberry, dirinya terlihat akan membuat Burberry menjadi brand Inggris yang lebih modern. Empat bulan resmi memimpin Burberry, Daniel Lee akan menerapkan strategi baru untuk mendorong Burberry menjadi lebih fresh.
Hal ini dimulai dari Burberry yang menghapus seluruh foto-foto di Instagram-nya, dan tepat Senin (6/02) waktu setempat, Burberry mengumumkan desain logo terbaru sekaligus campaign pertama di bawah naungan Daniel Lee.
Campaign ini menampilkan deretan publik figur Inggris, seperti Shygirl, Skepta, John Glacier, Liberty Ross, dan Lennon Gallagher. Foto-foto tersebut tersebut memperlihatkan konsep layaknya melihat sosok tersebut dari dekat, dengan memamerkan kecantikan alami yang diperkuat oleh penampilan Burberry yang lebih sleek. Publik figur tersebut dipotret dalam suasana santai sambil berpose di depan beberapa landmark London.
Sedangkan untuk logo terbaru Burberry, memperlihatkan tulisan tradisional Burberry dengan font yang tipis dan elegan. Sementara itu lambang kuda klasiknya ditampilkan dengan garis ilustratif berwarna putih dan biru tua.