It Boy, Ini 5 Pesona Mingyu ‘SEVENTEEN’ yang Bikin Dilirik Brand

Tak dipungkiri, satu hal yang sulit diabaikan dari Mingyu adalah visualnya. Namun, daya tariknya bukan hanya soal memiliki wajah rupawan atau proporsi tubuh yang menarik dengan tinggi 187 cm. Mingyu juga memiliki kemampuan untuk membawa berbagai karakter fashion tanpa kehilangan identitasnya.

“Satu orang dengan banyak sisi” mungkin jadi deskripsi yang pas untuk sosok satu ini. Dalam satu kesempatan, ia bisa tampil sophisticated dalam tailoring dan siluet khas luxury fashion. Di kesempatan lain, ia dapat terlihat lebih youthful, santai, bahkan sensual dalam campaign dengan estetika yang berbeda.

Versatilitas seperti ini menjadi nilai tersendiri. Seorang ambassador tidak hanya perlu terlihat bagus mengenakan pakaian sebuah brand, tetapi juga mampu menerjemahkan karakter brand tersebut melalui kehadirannya.

Mingyu juga punya kombinasi visual yang menarik. Di satu sisi, ia memiliki image yang maskulin dengan postur tinggi dan atletis. Namun di sisi lain, ekspresi dan pembawaannya dapat terlihat lembut, ceria, hangat dan mudah digapai. Perpaduan tersebut membuatnya cukup fleksibel untuk masuk ke berbagai kategori luxury, mulai dari fashion hingga skin dan body care.

Ini penting karena luxury marketing masa kini tidak selalu berbicara tentang sosok yang terlihat eksklusif dan sulit didekati. Brand juga ingin membangun hubungan emosional dengan konsumen yang lebih muda. Figur seperti Mingyu dapat membantu menghadirkan kesan luxury, tetapi terasa lebih dekat dengan generasi digital.

Popularitas K-Pop secara global membuat para idol juga memiliki pengaruh yang jauh melampaui industri musik. Ketika seorang idol hadir di fashion week atau menjadi ambassador sebuah merek, perhatian yang muncul pun tidak hanya datang dari fashion atau beauty enthusiasts, tetapi juga dari jutaan penggemar di seluruh dunia. 

Nggak sedikit yang akhirnya ingin mencoba produk-produk yang juga dipakai oleh idola mereka. Ini membuat brand awareness semakin meningkat sekaligus penjualannya. 

Ketika Dior mengumumkannya sebagai ambassador, misalnya, rumah mode tersebut menggambarkan Mingyu sebagai sosok yang merepresentasikan kreativitas dan keberanian yang menjadi bagian dari karakter Dior.

Ada pertukaran nilai di dalamnya, brand mendapatkan relevansi budaya dan akses ke audiens global, sementara sang idol semakin memperkuat positioning-nya di dunia yang lain.

Satu alasan utama mengapa Mingyu begitu menarik bagi brand high-end adalah reputasi positif dan profesionalismenya. Di balik layar, Mingyu dikenal memiliki citra publik yang bersih, ramah, dan sangat profesional dalam bekerja. Hal ini memberi rasa aman (brand safety) bagi rumah mode atau merek multinasional untuk menjalin kemitraan jangka panjang.

Menariknya, Mingyu memiliki kombinasi antara sosok yang menginspirasi dan sosok yang terasa dekat. Ia bisa berada di front row fashion week, tetapi pada saat yang sama tetap memiliki kedekatan dengan audiens yang mengenalnya melalui musik dan konten SEVENTEEN.

Mungkin di situlah letak kekuatan Mingyu, bukan hanya membuat orang memperhatikan brand yang ia kenakan, tetapi membuat mereka ingin tahu lebih jauh tentang dunia yang sedang ia representasikan.

Reputasi yang positif dan profesionalisme itu membawanya memberikan dampak yang luar biasa dalam berbagai industri, termasuk luxury fashion dan beauty. Dalam industri tersebut, kesuksesan seorang ambassador diukur dari Media Impact Value (MIV). Mingyu secara konsisten mencatatkan angka yang spektakuler. 

Pada ajang Paris Fashion Week, unggahan dan kehadiran Mingyu mencatatkan dampak media mencapai $9,9 juta USD (sekitar Rp150+ miliar).  Angka tersebut sering menduduki peringkat teratas di antara seluruh selebriti global yang hadir di peragaan busana legendaris seperti Dior. 

Selain itu, SEVENTEEN memiliki basis penggemar (CARAT) global yang sangat solid dan aktif. Setiap kali Mingyu membagikan konten promosi, engagement rate (likes, komentar, dan share) di akun Instagram pribadinya jauh melampaui rata-rata influencer atau selebriti Barat. Tagar kampanye yang melibatkan Mingyu juga hampir selalu langsung menduduki trending topic global di X (Twitter).

Pesona dan alasan tersebutlah yang membuat banyak brand high-end melirik Mingyu untuk menjadi brand ambassador atau model kampanyenya. Siapa yang juga ikut terpesona dengan idol berzodiak Aries ini?