Sering dianggap tak penting, 7 dari 10 perempuan ternyata merasakan tekanan dari masyarakat untuk berpenampilan dengan pakem tertentu, dimana ketiak adalah bagian dari ketidakpuasan terhadap penampilan mereka.
Nggak hanya itu aja, 9 dari 10 perempuan merasa bahwa masyarakat, khususnya di media sosial, terlalu membesar-besarkan tentang versi “ideal” dari ketiak perempuan, yang akhirnya mempengaruhi persepsi perempuan akan kondisi ketiak yang sempurna.
Akibatnya, 9 dari 10 perempuan mengatakan bahwa mereka pernah merasa tidak nyaman dengan ketiak mereka. Bahkan 7 dari 10 perempuan mengakui bahwa ketidaknyaman ini membatasi mereka untuk beraktivitas dengan nyaman dan percaya diri.
Berangkat dari kegelisahan perempuan Indonesia akan persepsi tentang ketiak yang dianggap “ideal” oleh masyarakat, Dove Deodorant mempersembahkan kampanye #KetiakmuBerarti untuk mengajak perempuan Indonesia menjadikan ketiak yang sehat terawat sebagai sumber kekuatan perempuan.
Didasari oleh keyakinan yang sejalan bahwa kecantikan yang sesungguhnya adalah saat perempuan merasa percaya diri seutuhnya, Dove Deodorant menggandeng Yura Yunita sebagai Brand Ambassador terbarunya untuk menyebarluaskan pesan positif mengenai rasa percaya diri perempuan dan ketiaknya.
Yura mengungkapkan, “Aku akhirnya menyadari bahwa mengejar kesempurnaan tidak akan pernah ada habisnya. Yang tepenting bukanlah seberapa "sempurna" kita, tetapi seberapa kita mengenal dan menerima diri sendiri, dan dengan bangga merayakan segala kelebihan ataupun kekurangan yang kita miliki. Tapi sayangnya, masih banyak orang yang ternyata belum sependapat. Baru-baru ini, salah satu video yang aku upload di social media mendapatkan banyak komentar miring karena tampilan ketiakku. Rasa geli, gemas, bercampur jadi satu. Tapi karena aku selalu terbuka menerima dan mengakui segala ketidaksempurnaan yang ada pada diriku, justru pengalaman ini jadi kesempatan untuk mengajak followers-ku menentang beauty standard yang semu, merasa nyaman dengan diri sendiri, dan terus berproses menjadi versi terbaik dari diri mereka.”
Pesan positif ini semakin lengkap dengan rangkaian produk perawatan ketiak dari Dove yang dikembangkan sesuai dengan berbagai kondisi dan kebutuhan ketiak yang berbeda, yakni mengandung bahan-bahan yang bersahabat bagi kulit, khususnya 1/4 moisturizing cream yang dapat menutrisi dan melembutkan kulit ketiak. Seluruh rangkaian produk perawatan ketiak Dove juga memberikan perlindungan selama 48 jam dari keringat dan bau badan.
Selain itu, Dove Deodorant juga mengumumkan peluncuran kampanye #KetiakmuBerarti untuk memberikan perspektif baru akan makna dan kecantikan ketiak yang sesungguhnya. So, nggak ada lagi kata insecure ya, Bela!